Category: Content Marketing

Pillar content adalah artikel utama yang membahas satu topik besar secara lengkap. Artikel ini biasanya panjang dan berisi banyak penjelasan penting.

Bayangkan sebuah pohon. Batangnya adalah pillar content. Dari batang itu muncul banyak cabang. Cabang ini adalah artikel lain yang membahas bagian kecil dari topik tersebut.

Karena itu, pillar content sering disebut sebagai pusat dari sebuah topik di website.

Artikel ini tidak hanya menjelaskan satu hal kecil. Sebaliknya, artikel ini memberi gambaran besar tentang sebuah topik.

Contohnya seperti topik tentang SEO. Artikel pillar akan menjelaskan apa itu SEO, bagaimana cara kerjanya, dan bagian-bagian penting di dalamnya.

Konsep Dasar Pillar Content

Untuk memahami pillar content, kamu perlu mengenal konsep yang disebut topic cluster.

Dalam konsep ini, ada satu artikel utama dan beberapa artikel pendukung.

Strukturnya biasanya seperti ini:

• Satu pillar page sebagai artikel utama
• Beberapa cluster content sebagai artikel pendukung
• Semua artikel saling terhubung dengan internal link

Artikel utama membahas topik secara luas. Sedangkan artikel pendukung membahas bagian kecil dari topik tersebut.

Misalnya kamu memiliki pillar content tentang SEO. Lalu kamu membuat artikel lain tentang:

• Riset keyword
• On-page SEO
• Link building
• Kecepatan website

Semua artikel itu akan dihubungkan kembali ke artikel utama.

Cara ini membantu mesin pencari memahami bahwa website kamu benar-benar membahas topik tersebut secara serius.

Manfaat Pillar Content untuk SEO

Menggunakan pillar content memberikan banyak manfaat dalam SEO.

Pertama, mesin pencari lebih mudah memahami topik website kamu. Ketika banyak artikel membahas topik yang sama dan saling terhubung, mesin pencari melihat website kamu sebagai sumber informasi yang kuat.

Kedua, kamu bisa mendapatkan ranking dari banyak keyword sekaligus.

Satu artikel pillar bisa menargetkan keyword besar. Sedangkan artikel cluster bisa menargetkan keyword yang lebih kecil.

Ketiga, struktur website menjadi lebih rapi.

Dengan adanya pillar content, semua artikel memiliki hubungan yang jelas.

Beberapa manfaat lain dari pillar content antara lain:

• Membantu meningkatkan otoritas topik
• Memperkuat struktur internal link
• Membantu pengunjung menemukan artikel lain
• Membuat website terlihat lebih profesional

Karena alasan ini, banyak praktisi SEO menggunakan strategi ini untuk mengembangkan website mereka.

Karakteristik Pillar Content yang Baik

Tidak semua artikel panjang bisa disebut pillar content. Ada beberapa ciri yang biasanya dimiliki oleh artikel jenis ini.

Pertama, topiknya besar.

Topik tersebut harus bisa dipecah menjadi banyak subtopik.

Kedua, kontennya lengkap.

Artikel ini biasanya menjelaskan konsep dasar sampai gambaran umum dari suatu topik.

Ketiga, strukturnya jelas.

Artikel harus mudah dibaca oleh pengunjung. Biasanya menggunakan subjudul, paragraf pendek, dan daftar poin.

Keempat, memiliki banyak internal link.

Artikel ini akan menghubungkan pembaca ke artikel lain yang membahas topik lebih dalam.

Kelima, bersifat evergreen.

Artinya, konten tetap relevan dalam waktu lama. Tidak hanya berguna untuk beberapa minggu saja.

Jika sebuah artikel memiliki ciri-ciri ini, kemungkinan besar artikel tersebut bisa menjadi pillar content.

Struktur Umum Pillar Content

Biasanya sebuah pillar content memiliki struktur yang cukup jelas.

Artikel dimulai dengan pengenalan topik. Bagian ini menjelaskan secara singkat tentang topik yang akan dibahas.

Setelah itu, artikel masuk ke bagian penjelasan konsep dasar.

Di bagian ini, pembaca mulai memahami topik secara umum.

Lalu artikel membahas beberapa subtopik penting.

Setiap subtopik biasanya memiliki link menuju artikel lain yang membahasnya secara lebih detail.

Struktur sederhana dari pillar content biasanya seperti ini:

• Pengantar topik
• Penjelasan konsep dasar
• Pembahasan subtopik penting
• Link ke artikel pendukung
• Kesimpulan

Struktur ini membantu pembaca memahami topik dengan lebih mudah.

Selain itu, mesin pencari juga lebih mudah membaca struktur konten yang rapi.

Perbedaan Pillar Content dan Cluster Content

Dalam strategi SEO, pillar content dan cluster content selalu bekerja bersama.

Namun keduanya memiliki fungsi yang berbeda.

Pillar content berfungsi sebagai artikel utama. Artikel ini membahas topik secara luas.

Sedangkan cluster content adalah artikel pendukung. Artikel ini membahas bagian kecil dari topik tersebut.

Contohnya seperti ini.

Jika pillar content membahas tentang SEO, maka artikel cluster bisa berupa:

• Cara melakukan riset keyword
• Cara melakukan on-page SEO
• Cara membangun backlink

Setiap artikel cluster akan memberikan link kembali ke artikel pillar.

Hubungan ini membuat struktur website menjadi kuat.

Contoh Struktur Pillar Content

Agar lebih mudah dipahami, bayangkan sebuah website yang membahas tentang SEO.

Website tersebut memiliki satu artikel besar yang menjelaskan semua hal tentang SEO.

Artikel ini menjadi pillar content.

Kemudian website tersebut membuat beberapa artikel lain, seperti:

• Riset keyword
• On-page SEO
• Off-page SEO
• Technical SEO
• Link building
• Kecepatan website

Semua artikel tersebut membahas bagian tertentu dari SEO.

Artikel-artikel itu kemudian dihubungkan dengan internal link ke artikel utama.

Dengan cara ini, website terlihat memiliki pembahasan yang lengkap.

Cara Membuat Pillar Content

Jika kamu ingin membuat pillar content, ada beberapa langkah sederhana yang bisa dilakukan.

Pertama, tentukan topik utama.

Topik ini harus cukup besar sehingga bisa dibuat banyak artikel turunan.

Kedua, lakukan riset keyword.

Cari tahu kata kunci apa saja yang sering dicari oleh orang.

Ketiga, tentukan subtopik penting.

Subtopik ini nantinya akan menjadi artikel cluster.

Keempat, buat artikel pendukung.

Setiap artikel akan membahas satu subtopik secara lebih dalam.

Kelima, hubungkan semua artikel dengan internal link.

Dengan cara ini, website kamu memiliki struktur topik yang jelas.

Kesalahan yang Sering Terjadi

Meskipun terlihat sederhana, banyak orang masih melakukan kesalahan ketika membuat pillar content.

Salah satu kesalahan paling sering adalah memilih topik yang terlalu sempit.

Jika topiknya terlalu kecil, maka sulit membuat artikel pendukung.

Kesalahan lain adalah tidak membuat artikel cluster.

Tanpa artikel pendukung, pillar content tidak memiliki struktur yang kuat.

Beberapa kesalahan lain yang sering terjadi antara lain:

• Tidak menggunakan internal link
• Konten terlalu pendek
• Topik tidak dibahas dengan lengkap
• Konten tidak pernah diperbarui

Padahal, pillar content harus selalu dirawat dan diperbarui agar tetap relevan.

Kesimpulan

Pillar content adalah artikel utama yang membahas satu topik besar secara lengkap.

Artikel ini menjadi pusat dari banyak artikel lain yang membahas bagian kecil dari topik tersebut.

Dengan menggunakan strategi ini, website bisa memiliki struktur konten yang kuat.

Mesin pencari juga lebih mudah memahami topik yang dibahas oleh website.

Karena itu, banyak praktisi SEO menggunakan pillar content untuk membangun otoritas topik dan meningkatkan peluang ranking di mesin pencari.

Evergreen konten adalah jenis konten yang tetap relevan dalam waktu lama. Artinya, isi artikel tidak cepat basi atau ketinggalan zaman.

Istilah evergreen berasal dari bahasa Inggris yang berarti “selalu hijau”. Seperti pohon yang tetap hijau sepanjang tahun. Dalam dunia SEO, maksudnya adalah konten yang tetap berguna walaupun sudah lama dibuat.

Konten jenis ini berbeda dengan konten berita atau tren. Berita biasanya hanya ramai dalam waktu singkat. Setelah itu orang tidak lagi mencarinya.

Sebaliknya, evergreen konten bisa terus dicari oleh orang selama bertahun-tahun.

Mengapa Evergreen Konten Penting untuk SEO

Dalam strategi SEO, evergreen konten sangat penting. Banyak website besar mengandalkan jenis konten ini untuk mendapatkan trafik dari mesin pencari.

Ada beberapa alasan mengapa evergreen konten sangat berguna.

• Mendatangkan trafik dalam jangka panjang
• Tidak cepat usang
• Bisa mendapatkan backlink secara alami
• Efisien untuk strategi konten jangka panjang

Jika kamu membuat artikel yang evergreen, kemungkinan besar artikel itu akan terus mendapatkan pengunjung dari Google.

Ini berbeda dengan artikel berita yang biasanya hanya ramai beberapa hari saja.

Ciri-Ciri Evergreen Konten

Tidak semua artikel bisa disebut evergreen. Ada beberapa ciri yang biasanya dimiliki oleh jenis konten ini.

Pertama, topiknya selalu relevan. Artinya orang akan tetap mencari topik tersebut kapan saja.

Kedua, konten tidak bergantung pada waktu tertentu. Artikel tidak bergantung pada tahun, tanggal, atau kejadian tertentu.

Ketiga, informasi yang diberikan biasanya adalah pengetahuan dasar atau panduan.

Beberapa ciri evergreen konten antara lain:

• Topik selalu dibutuhkan orang
• Tidak bergantung pada tren
• Isi artikel bersifat edukasi
• Mudah diperbarui jika ada perubahan kecil

Karena itulah evergreen konten sering menjadi fondasi utama dalam strategi SEO.

Contoh Evergreen Konten

Agar lebih mudah dipahami, berikut beberapa contoh evergreen konten yang sering ditemukan di internet.

Jenis konten ini biasanya berbentuk panduan atau penjelasan.

Contohnya:

• Artikel panduan (how to guide)
• Artikel tutorial
• Artikel definisi
• Artikel tips

Contoh judul evergreen konten:

• Cara Belajar SEO untuk Pemula
• Apa Itu SEO dan Bagaimana Cara Kerjanya
• Cara Membuat Website dari Nol
• Panduan Riset Keyword

Judul-judul seperti ini akan tetap relevan walaupun artikel dibuat beberapa tahun yang lalu.

Selama orang masih ingin belajar SEO atau membuat website, mereka akan tetap mencari topik tersebut.

Jenis Evergreen Konten yang Paling Sering Digunakan

Dalam praktik SEO, ada beberapa jenis evergreen konten yang paling sering dibuat.

Jenis konten ini terbukti mampu menarik trafik dari mesin pencari dalam jangka panjang.

Jenis yang paling umum adalah:

• Tutorial langkah demi langkah
• Panduan lengkap atau ultimate guide
• Artikel edukasi
• Halaman pertanyaan umum atau FAQ

Tutorial sangat populer karena orang biasanya mencari solusi langsung.

Panduan lengkap juga sangat kuat dalam SEO karena biasanya berisi penjelasan yang sangat detail.

Semakin lengkap sebuah artikel, semakin besar kemungkinan artikel tersebut muncul di hasil pencarian Google.

Perbedaan Evergreen Konten dan Konten Musiman

Selain evergreen konten, ada juga jenis konten yang bersifat musiman.

Konten musiman hanya ramai pada waktu tertentu.

Sebagai contoh, artikel tentang strategi SEO tahun tertentu. Artikel seperti ini biasanya ramai pada awal tahun saja.

Setelah itu, jumlah pencarian akan menurun.

Perbedaan keduanya dapat dilihat seperti berikut.

Evergreen konten:

• Relevan sepanjang waktu
• Trafik cenderung stabil
• Bisa bertahan bertahun-tahun

Konten musiman:

• Ramai dalam waktu singkat
• Trafik cepat turun
• Bergantung pada waktu tertentu

Karena itu banyak praktisi SEO lebih fokus membuat evergreen konten sebagai aset jangka panjang.

Cara Membuat Evergreen Konten yang Baik

Membuat evergreen konten sebenarnya tidak sulit. Namun kamu perlu memilih topik yang tepat.

Jika topik yang dipilih tidak tepat, artikel bisa cepat usang.

Berikut beberapa cara membuat evergreen konten yang baik.

• Pilih topik yang selalu dicari orang
• Gunakan kata kunci yang stabil
• Buat penjelasan yang lengkap
• Hindari menyebut tahun jika tidak perlu
• Perbarui konten secara berkala

Misalnya kamu membuat artikel tentang cara belajar SEO.

Topik ini akan tetap relevan selama masih ada orang yang ingin belajar SEO.

Dengan kata lain, konten tersebut bisa terus menghasilkan trafik dari waktu ke waktu.

Kesalahan Saat Membuat Evergreen Konten

Walaupun terlihat sederhana, masih banyak orang yang membuat kesalahan saat membuat evergreen konten.

Kesalahan ini bisa membuat artikel cepat kehilangan relevansi.

Beberapa kesalahan yang sering terjadi antara lain:

• Topik terlalu mengikuti tren
• Terlalu sering menyebut tahun
• Konten terlalu pendek
• Informasi tidak lengkap
• Artikel tidak pernah diperbarui

Jika artikel tidak pernah diperbarui, lama-lama isinya bisa menjadi tidak akurat.

Karena itu, walaupun evergreen, konten tetap perlu diperiksa dan diperbarui secara berkala.

Kesimpulan

Evergreen konten adalah jenis konten yang tetap relevan dalam waktu lama.

Konten ini sangat penting dalam strategi SEO karena dapat mendatangkan trafik secara stabil dari mesin pencari.

Berbeda dengan konten berita atau tren, evergreen konten bisa bertahan selama bertahun-tahun.

Dengan memilih topik yang tepat dan membuat artikel yang berkualitas, evergreen konten bisa menjadi aset besar bagi sebuah website.

Banyak website sukses membangun trafik mereka dari kumpulan evergreen konten yang dibuat secara konsisten.

Saat membuat website, banyak orang berpikir bahwa mereka hanya perlu menulis artikel sebanyak mungkin. Padahal, dalam SEO tidak semua konten memiliki fungsi yang sama.

Ada konten yang menjadi pusat pembahasan. Ada konten yang hanya membantu menjelaskan topik tertentu. Ada juga konten yang dibuat agar tetap relevan dalam waktu yang sangat lama.

Karena itu, penting untuk memahami jenis jenis konten dalam SEO. Dengan memahami jenis konten ini, kamu bisa membuat struktur website yang lebih rapi dan mudah dipahami mesin pencari.

Selain itu, strategi konten yang baik juga membuat pengunjung lebih mudah menemukan informasi yang mereka cari.

Apa Itu Pillar Content

Pillar content adalah artikel utama yang membahas satu topik besar secara lengkap.

Artikel ini biasanya panjang dan menjelaskan banyak hal dalam satu topik. Karena itu, pillar content sering menjadi pusat dari banyak artikel lain.

Misalnya kamu membuat website tentang SEO. Kamu bisa membuat satu artikel besar dengan judul seperti:

Panduan Lengkap Belajar SEO untuk Pemula

Di dalam artikel itu kamu menjelaskan banyak hal, seperti:

• apa itu SEO
• cara kerja mesin pencari
• cara menulis artikel SEO
• dasar dasar riset kata kunci

Namun pembahasannya biasanya masih bersifat umum.

Setelah itu kamu bisa membuat artikel lain yang membahas topik tersebut dengan lebih dalam. Artikel artikel ini kemudian memberi tautan kembali ke pillar content.

Cara ini membantu mesin pencari memahami bahwa artikel utama tersebut adalah pusat pembahasan.

Apa Itu Evergreen Content

Evergreen content adalah konten yang tetap berguna dalam waktu yang sangat lama.

Konten jenis ini tidak cepat menjadi usang. Walaupun artikel tersebut sudah dibuat sejak lama, orang masih tetap mencarinya.

Contoh evergreen content antara lain:

• pengertian SEO
• cara membuat website
• cara kerja mesin pencari
• cara menulis artikel yang baik

Topik seperti ini akan selalu dicari orang, bahkan bertahun tahun kemudian.

Karena itu, evergreen content sering menjadi sumber traffic jangka panjang untuk sebuah website.

Walaupun begitu, kamu tetap perlu melakukan pembaruan kecil sesekali agar informasi tetap akurat.

Apa Itu Topical Content

Topical content adalah kumpulan konten yang fokus pada satu topik tertentu.

Misalnya sebuah website hanya membahas SEO. Maka hampir semua artikel di dalamnya berkaitan dengan topik tersebut.

Contoh topik yang bisa dibahas di dalam website SEO antara lain:

• riset kata kunci
• on page SEO
• technical SEO
• link building
• analisis kompetitor

Ketika sebuah website memiliki banyak artikel yang saling berhubungan, mesin pencari akan melihat website tersebut sebagai ahli pada satu bidang tertentu.

Hal ini sering disebut sebagai topical authority.

Semakin lengkap pembahasan sebuah topik di dalam website, semakin kuat juga posisi website tersebut dalam hasil pencarian.

Apa Itu Trending Content

Trending content adalah konten yang dibuat dari topik yang sedang ramai dibicarakan.

Biasanya topik ini muncul karena berita baru, teknologi baru, atau perubahan besar yang sedang terjadi.

Contohnya seperti:

• pembaruan algoritma mesin pencari
• teknologi AI terbaru
• alat SEO yang baru dirilis

Kelebihan dari trending content adalah traffic bisa datang dengan sangat cepat.

Ketika banyak orang mencari topik tersebut, artikel kamu bisa mendapatkan banyak pengunjung dalam waktu singkat.

Namun ada juga kekurangannya. Setelah topik tersebut tidak lagi ramai dibicarakan, biasanya traffic akan turun kembali.

Karena itu, trending content sering digunakan sebagai pendorong traffic jangka pendek.

Apa Itu Supporting Content

Supporting content adalah artikel pendukung yang membantu menjelaskan topik tertentu.

Biasanya artikel ini lebih kecil dibandingkan pillar content. Namun jumlahnya bisa sangat banyak.

Misalnya kamu memiliki pillar content tentang belajar SEO. Maka kamu bisa membuat banyak artikel pendukung seperti:

• cara menulis meta title
• cara membuat meta description
• cara membuat internal link
• cara membuat struktur heading

Setiap artikel ini kemudian memberi tautan ke artikel utama.

Dengan cara ini, mesin pencari akan melihat hubungan antara artikel artikel tersebut.

Selain membantu SEO, strategi ini juga membuat pengunjung lebih mudah berpindah dari satu artikel ke artikel lain.

Apa Itu Cornerstone Content

Cornerstone content adalah konten paling penting di dalam sebuah website.

Artikel ini biasanya memiliki beberapa ciri utama:

• sangat lengkap
• menjelaskan topik secara mendalam
• menjadi referensi utama

Sering kali cornerstone content memiliki fungsi yang mirip dengan pillar content. Perbedaannya hanya pada penekanan bahwa artikel ini adalah konten terbaik yang dimiliki website tersebut.

Karena itu, artikel ini biasanya mendapatkan banyak tautan dari halaman lain di dalam website.

Semakin banyak halaman yang menautkan ke artikel tersebut, semakin kuat juga posisinya di mesin pencari.

Cara Menggabungkan Semua Jenis Konten dalam Strategi SEO

Strategi konten yang baik biasanya menggabungkan beberapa jenis konten sekaligus.

Struktur yang sering digunakan terlihat seperti ini:

Pusat pembahasan berada pada pillar content atau cornerstone content. Kemudian di sekitarnya terdapat banyak supporting content.

Selain itu, website juga bisa memiliki:

• evergreen content untuk traffic jangka panjang
• trending content untuk menarik traffic cepat
• topical content untuk memperkuat fokus topik

Ketika semua jenis konten ini digabungkan dengan baik, website akan memiliki struktur yang kuat.

Mesin pencari dapat lebih mudah memahami isi website, dan pengunjung juga lebih mudah menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Kesimpulan

Dalam SEO, konten tidak hanya soal menulis artikel sebanyak mungkin.

Kamu perlu memahami fungsi dari setiap jenis konten agar strategi yang digunakan lebih efektif.

Beberapa jenis konten yang sering digunakan antara lain:

• pillar content sebagai pusat pembahasan
• supporting content sebagai artikel pendukung
• evergreen content untuk traffic jangka panjang
• trending content untuk traffic cepat
• topical content untuk memperkuat fokus topik
• cornerstone content sebagai konten paling penting

Jika semua jenis konten ini digunakan dengan baik, website kamu akan memiliki struktur yang kuat dan lebih mudah berkembang dalam jangka panjang.